РАТ (Российское Автомобильное Товарищество, АО «АВТОАССИСТАНС») – крупнейший федеральный оператор услуг эвакуации, техпомощи на дороге, юридической и справочно-информационной помощи на дороге автомобилистам и мотоциклистам. Компания начала работу в феврале 2006 г. В настоящее время РАТ является лидером отрасли и занимает более 56% рынка услуг помощи на дороге.
Задача: Активировать группу РАТ Вконтакте и привлечь живых и активных подписчиков. Продажа карт РАТ “Соло” и “Каприз” со специализированных лендингов.
Решение: Сформировали релевантный контент-план Вконтакте, привлекли к продвижению Вконтакте партнеров через биржевую площадку. Исследовали ЦА по поло-демографическим данным и интересам: автомобилисты с различными марками автомобилей, люди интересующиеся ремонтом, страхованием авто, автоледи. Собрали и загрузили целевые аудитории в рекламные кабинеты Вконтакте, MyTarget, Яндекс.Аудитории, Google Ads. Для каждой аудитории разработали рекламные месседжи и баннеры.
Рекламные инструменты: Вконтакте, MyTarget, Яндекс.Директ, Google Ads.
Результат: За два месяца работ Вконтакте увеличено количество живых и активных участников группы на 300%. Повысилась узнаваемость бренда и количество брендовых запросов в интернете.
Как покупатель находит вас в интернете? Customer Journey Map